Cette formation intensive d'une journée aborde les piliers du marketing digital : stratégie de contenu, référencement naturel, réseaux sociaux, emailing et analytics. Elle s'adresse aux responsables marketing, chefs d'entreprise et collaborateurs en charge de la communication digitale. À travers des exercices concrets et des études de cas sectoriels, les participants apprennent à définir des objectifs clairs, à choisir les bons leviers et à mesurer l'efficacité de leurs actions. L'approche pédagogique privilégie la pratique pour une mise en œuvre rapide et efficace dans leur entreprise.
Toute entreprise souhaitant structurer ou optimiser sa présence en ligne par des méthodes professionnelles et mesurables.
Aucun prérequis technique. Une première expérience dans le domaine commercial ou communication est un plus mais pas obligatoire.
Introduction aux concepts clés : inbound vs outbound marketing. Identification des objectifs digitaux alignés avec la stratégie globale de l'entreprise. Étude des indicateurs de performance (KPI) essentiels : taux de conversion, trafic, engagement. Exercice pratique : définition d'une feuille de route digitale pour un cas d'entreprise.
Principes de la création de contenu engageant : formats (articles, vidéos, infographies), ton et valeur ajoutée. Calendrier éditorial et planification. Bonnes pratiques pour le référencement naturel (SEO) : mots-clés, balises, liens. Étude de cas : analyse d'une stratégie de contenu réussie.
Choix des plateformes pertinentes (LinkedIn, Twitter, Facebook, etc.). Optimisation des profils et pages. Techniques de publication et d'engagement. Publicité sociale : bases des campagnes payantes (ciblage, budget, création d'annonces). Exercice : élaboration d'un post optimisé pour une cible B2B.
Structuration d'une campagne email efficace : objet, contenu, call-to-action. Segmentation des bases de données. Outils de création et d'automatisation. Mesure des résultats : taux d'ouverture, de clics et de désabonnement. Analyse d'exemples concrets.
Présentation des outils (Google Analytics, Search Console). Interprétation des rapports clés : trafic, comportement, conversions. Identification des points d'amélioration et ajustements stratégiques. Exercice : analyse d'un rapport Google Analytics pour un site e-commerce.
Quiz final et mise en situation pratique pour valider l'acquisition des compétences. Correction collective avec échanges sur les bonnes pratiques.
Formation certifiée Qualiopi, finançable OPCO.